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          麦田的读书生活

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          归档 - 04月, 2007

          用户为什么今天要上贴吧或者天涯

          这篇博客来自我和“胡扯”网友的版聊。详见。聊的兴起,本来不想写的一点小发现,还是决定写出来了。呵呵。这个问题是,“用户为什么今天要上百度贴吧或者天涯?#34180;?#27880;意,“今天?#20445;?#32780;不是过去,即我们不讨论百度贴吧或者天涯是怎么“火”起来的,只谈“今天?#34180;?/SPAN>


           


           


          如果你仔细观察会发现,一个贴吧或者天涯的忠实用户,是指基本上“每天”都去贴吧或天涯“泡着?#34180;?#32780;这群人之中,绝大多数一字不发,只是潜水看帖。(在贴吧发帖的人会多于天涯——这主要是因为贴吧的产品特点更容易激发用户输入)


           


          有意思的是,为什么那么多“潜水”的用户,还能保持那么高的粘性。作为既有经验,我们会说这是因为用户要打发“无聊?#34180;?#23601;好像我在豆瓣真相中提到的,“无论是否高低学历,年轻的中文网络用户在目标网站上都只做了一件事――扎堆、闲聊。从天涯,到百度,到豆瓣,中国网民在任?#25105;?#20010;交互网站上,都做着同一件事――扎堆、闲聊?#34180;?#20294;这个思考只对了一半。“扎堆、闲聊”能解释豆瓣的“小组?#20445;?#20294;对于贴吧或天涯,只能解释其中那部分极少数的“键盘用户?#34180;?#32780;更多的“潜水”用户,鼠标用户,他们压根就没有任?#38382;?#20837;,怎么“闲聊?#20445;?/SPAN>


           


          贴吧或天涯的?#39029;?#20294;却潜水用户,每天去贴吧或天涯,是为了看“非官方”新闻;尤其是其中的“非官方”社会新闻和娱?#20013;?#38395;。也就是说,现在的贴吧或天涯,对于很多潜水的?#39029;?#29992;户来说,其实是一个新闻站。而新闻,是人们每天都需要的产品,这就是为什么贴吧或天涯现在那么“火?#34180;?/SPAN>


           


          这也解释了为什么大型BBS社区在中文网络那么火。因为在西方,传统媒体非常强大,人们每天对新闻的需求基本可以通过传统媒体满足;但在中国,由于我们都知道的原因,老百姓对官方新闻其实是持有微妙的态度;因此,他们对每天新闻的不满足,在网络BBS上得到了满足。用户对新闻的强大需求,使得bbs社区经久不衰。


           


           


          当梳理清楚这点,其实就可以看出,目前贴吧真正的对手是天涯,天涯真正的对手是贴吧。因为在目前,只有这两个网站获得了事实上“非官方”新闻门户的江湖地位——类似于官方新闻的四大门户(新浪,sohuqq和网易)。而且有趣的是,贴吧和天涯在新闻内容上,正好各?#20852;?#38271;:帖吧更强于非官方娱?#20013;?#38395;,天涯更强于非官方社会新闻。两家的竞争,在于如何发挥自?#21621;?#39033;的同?#20445;?#21435;加强自己的弱项。


           


          以贴吧为例,关键是“首页?#34180;?#36148;吧目前的首页基本还处于无人打理状态——但贴吧由于产品模式特点,实际上使得其“首页”远比一般bbs更为重要。换句话说,就是贴吧用户更需要“引导”而形成站方所希望的阶段性、区域性热点。尤其是社会新闻方面。


           


          以天涯为例,关键是“添加几台服务器?#34180;?#22825;涯目前别的不?#20445;?#23601;缺服务器。


           

          星期日, 04月 29th, 2007 互联网 14条评论

          从myspace中国上线,谈谈IT博客写作

          ?#20154;?#19968;桩旧事。059月,新浪博客上线后,我在博客网写了一篇文章《新浪博客2.0其实是平庸之作》。虽然写那篇文章?#20445;?#25105;是在博客网上班,文章有一定PR稿性质;虽然写那篇文章?#20445;?#25105;一再强调“说新浪博客是平庸之作,仅限于产品设计而言。。。至于陈老大。。。运营问题,。。。。市场问题,则不是本文讨论范畴?#34180;?#34429;然如此,我还是很后悔,为什么?因为新浪博客后来的运营成功,使得我的那篇博客文章显得有点愚蠢。


           


          Myspace中国上线前几个小?#20445;?#25105;在文章Myspace中国:动词“友”的网?#23567;?/SPAN>开头就说,“我相信,明天凌晨myspace中国上线后,会有一些业界朋友说:?#29677;福?#19981;过如此?#34180;?#22823;?#19968;?#30475;到一个和美国myspace几乎一致的界面和功能,而既然业界都反复研究过myspace,因?#23435;?#30456;信大家不会从中文版中获得惊喜?#20445;还?#28982;,第2天,非常多关于myspace中国的博客和评论出现在网上,而大家的态度,基本上确实如我所言。


           


          比如很多网友谈到了myspace中国的注册问题、觉得注册流程繁琐,有些地方比如填写收入水平的指标非常不中国;更有一些网友把myspace中国上线前的口号“领先的中国web2.0网站”拿出来说事——这些评论不是不对,但这些相对于一个网站发展来说,是非常小非常小的细节。这些细节,myspace中国如果愿意更?#27169;?#20998;分钟搞定。


           


          对于类似myspace中国这样的“大”网站来说,真正可怕的问题只有一个:策略(架构)问题。而对这些问题进行关注,才是一个有深度的博客写作所需要考虑的。也就是说,我认为对于myspace中国,有深度的评论应该是:要么直接切入到myspace中国的战略架构;要么是通过有力的细节证据,来证明myspace中国的战略架构问题——而上述注册细节,显然不是“有力证据?#34180;?/SPAN>


           


           


          所以这些博客写作者津津乐道myspace中国的“性开放者”等等口水问题?#20445;?#23454;际上表现的只是一?#25351;?#36481;和浅薄。真正对myspace中国进行评论,有价值的切入点有三条:


           


          1,罗川为什么反复强调目标用户是“?#32842;?#30340;大多数?#34180;K档?#36825;里,我真的想不明白,为什么那么多博客评论者都忽略了这点。特别是,我的文章Myspace中国:动词“友”的网?#23567;?/SPAN>也专门在提醒大家关注这点。为什么说罗川的“网?#23567;?#22909;,好就好在他?#28079;?#26631;用户定位在于“?#32842;?#30340;大多数?#20445;?#32780;不是很多人可能预先猜测的——青少年用户。相对于这种定位的战略思考,那些?#24179;?#27880;册流程而津津乐道的博客,不是显得很蠢吗?在罗川那个层面,衡量他的第一标准就是战略感,拿那些无关痛痒的注册小问题去评价现在的罗川,那你的格局还是一个小员工的境界。比如那个朱某?#22330;?#35828;起他,我就多说一句,他的那个图什么网站,我认为是不靠谱的,不靠谱就在于战略定位这个大问题上。Space类型网站现在一定要做“?#32842;?#30340;大多数?#20445;?#35201;尽量做全网用户的“同心圆?#20445;?#32780;不能做分众群体——图什么网站试图做小白领用户的定位,绝对是错的。我把话撂在这里,我打赌那个图什么网站,即使通过炒作拿到了投资,?#37096;?#23450;很难发展。战略错了能有前途吗?可笑的是朱某?#24120;?#33258;己的大问题看不见,盯住myspace中国的注册小细节反复?#24179;希?#19981;智。


           


          2myspace中国从去年12月成立到现在,刨除春季,3个多月的时间,到底做了什么。这个问题也是大家忽略了的。而我的估计是,myspace中国主要的开发精力,用在打通用户数据库这个底层工作上了。其实对于罗川他们来说,这3个多月即使别的什么都没做,仅仅把底层数据库,特别是用户数据库打通——这就已经足够了。那些瞎评论的博客作者,估计从来没操盘过社区网站,压根不懂这个关键点。我?#28010;?#22312;myspace注册过的中文用户,怎么也应该有将近10万级。打通用户?#20302;常?#24847;味着这10万级的老用户就是myspace中国的种子用户。作为一个space类型的网站,上线就有十万级的种子用户,是一个什么概念?别的不说,那个朱某某的网站不也是做space类型的吗?做了一个多月了注册用户多少?1000多人!一边是10万种子用户,一边是1000多种子用户,1001,这对于space类型网站来说,难道不是致命差距吗?而那些喷着口水的所谓博客写手,?#20852;?#27880;意到这个真正关键的运营指标?!


           


          3,罗川为什么要反复强调myspace中国的股权关系。这个问题,那些博客写手?#32842;?#36807;吗?没?#23567;?#22240;为很多人根本没仔细揣摩罗川的潜台词。事实上,按照网上流传的myspace中国的股权结构,我估计myspace(新闻集团)只是一个投资人,只在董事会占一,两?#20445;?#32943;定不是多数?#20445;?#22240;为还有IDG和田溯宁,以及罗川团队)。我猜测,myspace(新闻集团)可能是以品牌和用户,再加少量现金?#24230;搿?#36825;样的股权结构,和ebaygoogle进入中国完全不一样,这意味着罗川有非常大的操盘空间,比如他其实可以完全更改现有myspace中国的产品,使之与myspace完全不一样,如果他想这么做的话——这和改个链接都要美国批准的ebaygoogle能相提并论吗?#32771;?#21333;而言,myspace中国是一家有外?#26102;?#26223;的中国互联网公司,而不是一家外资互联网公司中文版。那些因为yahooebay遇挫就充满自大的本土互联网从业人?#20445;?#20180;细看清你们的对手。


           


           


          很多博客的文章,真的没价值,非常肤浅和情绪化;而有价值的文章,往往多数人一时半会儿都看不懂其价值。是的,我说的就是自己的那篇文章Myspace中国:动词“友”的网?#23567;?/SPAN>。我其实写的很诚恳,而且也有一定的思考深度,但n多人没看懂——我为什么比?#32454;?#35843;地认可myspace中国,因为我是站在上面三点考虑的,我是假想自己站在罗川那个位?#23186;?#34892;的策略考虑。但很明显,n多的博客作者,格局就是一个测试员的格局。?#26576;?#19981;可以语冰啊。


           


          在这里多说一句,很多人?#19981;?#20889;博客,其中一些年轻人,甚至是一些刚刚毕业的大学生,写着写着获得一些好评,就还真认为自己是个角儿了。其实这一点价值没?#23567;?#24182;且,这样对个人成长是有害的。大家不要?#30340;?#40614;田现在也天天写博客啊,你不也浮躁吗?拜托,老大,我现在天天写博客,是因为之前15年我都在一线做实?#20351;?#20316;。我要是15年前就天天写博客,也就不会是现在的麦田了。更何况,我现在写博客是我在pr,在利用博客做市场,我背后有一整个团队在踏实做事来支持我的市场pr。你以为我没事写着玩儿啊?


           


           


          最后借用这篇文章,说说最近业界对蚂蚁社区www.mayi.com)的一些评论。比如“谁谁谁”的文章《麦田的蚂蚁社区根本就是一小新闻站》以及后续的网友评论。这篇文章写的太?#23383;?#20102;,后续评论更多荒唐。其实写这篇文章之前,“谁谁谁”应该?#32842;?#20960;个问题:


          1.       这些零回复的文章是什么文章?


          2.       这些文章在蚂蚁社区哪个区块?


          3.       什么是蚂蚁社区的“博客聚合?#20445;?/SPAN>


          4.       为什么麦田他们要搞“博客聚合?#20445;?/SPAN>


          5.       为什么麦田说酷讯酷洼抓别的网站内容,是错误的策略;但他们自己却还搞博客聚?#24076;?/SPAN>


          6.       如果麦田不做“博客聚合”会怎么样?


          7.       是否还有更好的策略?


           


          那个“谁谁谁”如果能回答好这7个问题,写出来的文章才比较靠谱。我非常期待“谁谁谁”网?#28079;?#36825;么认真、深入思考一下,然后拿出一个有力度的文章,我们一起来讨论,这样才有意义。


           


          那个“谁谁谁?#20445;?#20320;有能力做到这点吗?


           


           


          (备注:此帖关闭评论回复。愿意讨论的网友请自发博客讨论。)

          星期六, 04月 28th, 2007 互联网 20条评论

          Myspace中国:动词“友”的网感

          今天中午,通过myspace中国主编兔子的介绍演示,我有幸对Myspace中国网站的部分界面和功能先睹为快。因?#23435;?#30456;信,明天凌晨myspace中国上线后,会有一些业界朋友说:?#29677;福?#19981;过如此?#34180;?#22823;?#19968;?#30475;到一个和美国myspace几乎一致的界面和功能,而既然业界都反复研究过myspace,因?#23435;?#30456;信大家不会从中文版中获得惊喜。但更进一步的问题是,myspace中国网站出来,就是为了给业界惊喜吗?


           


           


          在去参加这个演示前,我在路上正考虑一个?#27492;?#21644;myspace无关的问题。这个问题源于年初我和谢文、keso聊天?#20445;?#35874;文提出的一个有趣的现象:我们都知道,在网络上,让用户掏钱是最困难的——肯定比让用户写点评论或留言要困难;那么,为什么“每天去dangdang买书的,都比豆瓣要多?#34180;?#36825;个问题当时keso和我都没回答。但我觉得这个问题非常非常有趣,所以没事的时候就?#32842;?#19968;下,前?#38382;?#38388;,我自认为?#19994;?#20102;答?#28014;?#26152;天晚上和一个朋友聊天,我又提到这个问题,所以在去myspace的路上,我就在想怎么组织文字写一篇博客,回答4个月前谢文的提问。


           


          这个问题的答案其实很简单:根据cnnic对中文网民的构成分析,仅仅从文化程度上看,70%应该是大专以下;由于图书是一种网民比较普遍的需求,所以我们如果把中国网民想像成一个圆,那么当当的用户群应该基本上是这个圆的同心圆。但豆瓣就不一样,从豆瓣自己的用户调查看,他的用户70%是大学文化,豆瓣的圆因此相对中文网民的圆向?#20063;?#20559;移,而真正有效用户部分只能是和全网用户的交集部分。如下?#38469;荊?/SPAN>


           



           


           


          所以当当的流量?#23545;?#39640;于豆瓣。我们可以举一个例,比如当当畅销书榜中的《企业会计准则讲解.2006》、《化工安全生产?#38469;酰?#31532;二版)》等等,在豆瓣上都是无人理睬的。


           


          而这个?#38469;?#21487;以揭示几个问题:


           


          1,  谢文反复强调的web2.0社区要做“全面”社区,非常正确,特别精辟


          2,  “全面”和是否做垂直网站是?#20132;?#20107;——有的垂直网站,比如dangdang,因为他提供的服务是每个网民都需要的,所以其实他是“全面”的网站。再举例来说,酷讯同样,酷讯其实不仅是?#25353;?#30452;”网站,而且是“全面”网站,所以才能发展得很快。那些因为网盛上市,而狂炒?#25353;?#30452;”概念的人,很多并没有搞清楚上述?#25353;?#30452;”和“全面”的对立统一


          3,  做网站最本质的问题即是“架构?#20445;?#32780;“架构”即是解决上述?#25353;?#30452;”和“全面”的对立统一


           


           


          插话结束,回到关于myspace中国的正文。


           


          中午,当?#19994;?#19968;眼看到myspace中文演示的时候,我有一?#25351;?#35273;,简单来说就两个字:“到位?#34180;?#36825;就是我想像中的myspace中文站!它完全具有myspace在美国成功的特点:让用户放松、随意、闲适、回到家一样的网络体验。这挺牛的,简单而言,我认为myspace中文版从产品来说,非常成功,它的成功在于将美国版的用户体验和感受,?#26082;?#22797;制传递给中文用户。更进一步说,从这个产品,让我?#26376;?#24029;以及兔子他们这个团队产生了判?#24076;?#36825;是一个有网感的团队!


           


          相比而言,最近某位据说曾经很牛的牛人,做了一个sns的网站。网站的域名,谁都记不住——更可怕的是,网站的中文名也是很难正确拼写。是的,我说的就是图?#29275;客?#33897;?#23458;?#31889;?最后这个名字,是今天techweb上的文章告诉我的。这样的网站名,我连“百度一下”都没辙啊!为自己的网站起这样一个中文名,这不是要自决于网民吗?而这,就是——没网?#23567;?/SPAN>


           


          再说一遍,罗川和兔子是有网感的,从产品就看出来了。我这个判断绝对靠谱。


           


           


          而更有意思的是罗川谈起了myspace中国的目标用户定位。他反复讲了要做的myspace中国是为“?#32842;?#30340;大多数?#20445;?#21518;来,为了?#26082;?#25551;述这个说法,罗川用了一个比喻。哈哈,当场我就乐了——罗川的比喻是:假设按照cnnic的调查,中文用户是一个正态分布的曲线,那么myspace中国的目标用户就是去模拟这个曲线。哈哈,巧了,在路上我想了一个“同心圆”的比喻,在这里罗川用了一个“正态曲线”的比喻——两个比喻说的恰恰完全是同一回事。


           


           


          最后说说myspace中国的口号“?#28079;悖?#21451;我?#20445;?#25402;好的。什么时候“友”一下成了动词,myspace中国就真正成功了。


           


           


          总之,myspace中国有了一个相当不错的开局;有一个懂得互联网的团队;还有钱有?#35797;礎?#20294;竞争对?#24544;?#24378;弱来计有百度帖吧(空间)、QQ、新浪博客和51.com;这些竞争对手都不是好对付的,所以myspace中国要把“友”变成动词,也挺难的。


           

          星期四, 04月 26th, 2007 互联网 41条评论

          蚂蚁网有偿征集网站logo

          蚂蚁网(www.mayi.com)是由?#26412;?#34434;蚁互动网络?#38469;?#26377;限公司运营的大型电?#30001;?#21153;2.0网站,是一个网友彼此分享生活的社区。蚂蚁网采取?#30333;?#39064;”模式,聚合博客和BBS,为用户提供全方位的社会生活、交流和交易,比如图书、数码、服饰、家居、汽车、宠物等等;从而帮助用户建立起网上真实、和谐的社会关系。蚂蚁网的宗旨是?#21512;?#24179;常生活致敬。


           


          蚂蚁网自去年10月上线以来,一直得到业界朋友的广泛关注和支持。因此,为了更好地服务于用户,近期我们将对网站进行全面升级。这次升级会对网站结构、功能和用户体验进行全面优化。为配合这次升级,我们面向全社会,有偿征集网站logo设?#21697;槳浮?#26412;次有偿征集活动的作品方案,需要提交给蚂?#20808;?#20307;网友进行讨论,他们?#26376;?#34433;网logo最终方案具有相当程度决定权。具体方案如下:


           


          一、征集数量:1


           


          二、奖金:五百元


           


          三、应征者资格?#22909;?#21521;社会公开征集,凡愿意遵守本征集规则的个人和团体均可参加


           


          四、应征设计作品要求:


           


            1logo必须有中文“蚂蚁”和英文域名“www.mayi.com?#20445;?#25110;mayi.com);标?#23601;?#24418;组合在一起,同时要求标?#23601;?#24418;可单独使用。


            2、设计要充分体现蚂蚁网的定位:时?#23567;?#29983;活、热烈、平等


            3、简洁明快、便于?#19988;洌?#26377;新意和视觉冲击力


          4、有再创作的空间,适用于各种媒体的传播与制作


          5、征集截至时间:2007520


            


          五、知识产权说明:


            1 所设计的作品应为原创,未侵犯他人著作权;如有侵权将取消参赛资格,并由设计者承担所有法律责任。


            2 凡被评选出的设计,?#26412;?#34434;蚁互动网络?#38469;?#26377;限公?#23616;?#20184;稿酬后,即拥有设计作品著作权、使用权和发?#26082;ǎ?#26377;权对设计作品和广告语进行修改、组合和应用。


            3 来稿一律不退。


          4 投送参赛作品,即视为同意本启事条款


           


          六、参选方式:


                 1、方式一:将作品jpggif文件发送邮件到libing#mayi.com(将#更换成@


                 2、方式二:将作品jpggif文件,直接提交到蚂蚁网,地址:http://www.mayi.com/article/74230.html


           


           


           


          蚂蚁网


          2007423


           

          星期一, 04月 23rd, 2007 互联网 24条评论

          贝壳网:Let it be

          贝壳网的关站,直接原因是飞扬新锐他们一直没有真正拿到投资,甚至天使级的投资。在06年初,他们似乎有过机会,当时在上海,贝壳项目已经启动,并且似乎有了投资;但不知道什么原因,后来上海方面业务结束,他们移师杭州;从那时起,就我所了解,飞扬他们是没有投资的。所以贝壳关站,最表面最直接的原因就一条?#22909;?#26377;?#19994;?#25237;资。


           


          去年在杭州参加网志年会的时候,我请飞扬团队的人吃了一次饭,并?#20063;?#35266;了他们工作和生活环?#22330;?#24403;时看着他们的团队,他们的环?#24120;?#25105;自己?#36335;?#22238;到了十几年前,同样是年轻而激情,凌乱而混沌。但也就是在那次聚会之后,我更坚信了一个观点:web2.0浪?#20445;?#20351;得很多人认为自己可能获得了创业机会;同?#20445;?#20013;国人其实从来不缺乏当老板的思路,宁为鸡头不为牛后。两者相互影响,使得很多人,尤其是一些?#38469;?#32972;景的人?#20445;?#21254;匆创业。但这样的创业,基本上都会遇到失败。飞扬虽然不是?#38469;?#32972;景,也很有激情,但他的项目给我的感觉就是为了创业而创业。年轻和激情,并不是创业的核心竞争力而只是创业的必要但不充分条件。这是我对贝壳网项目的第一印象。


           


          至于贝壳网的业务,我的观点和很多看好飞扬的人不一样。(也许有的人因为飞扬也打“社会化商务”的概念,就把贝壳和我们现在运营的蚂蚁社区www.mayi.com划上同类)。但现在这个时候,不太适合分析贝壳网的业务。也许等过?#38382;?#38388;,飞扬足够冷静了,我会和他说说。


           


           


          飞扬是一个自尊心很强的青年。但贝壳网关站其实并不是什么大事,对于飞扬来说,真正重要的是如何能分析、总结,然后重头再来。be a man。而要做到这些,首先就需要真正认识自己。


           


          七年前,我创业失败后,曾经彻夜难眠,反复听一首歌曲《Let It Be》。现在送给飞扬,以此纪念一段青春飞扬的日子。


           


           


          星期日, 04月 22nd, 2007 互联网 13条评论

          《引爆流?#23567;?#21644;《长尾理论》的流行悖论

          周末谈书。


           


          互联网业界流行几本“圣经”一样的书,其?#23567;?#19990;界是平的》和?#29420;?#28023;理论》我认为没意思,都是“正确的废话?#20445;?#32780;《引爆流?#23567;罰?/SPAN>The Tipping Point)、《长尾理论》和?#36172;?#39740;经济学》等几本还不错,它们的共同特点是除了理论,还切到实践的细节,字里行间,时不时流露出一点“智慧的火花?#20445;?#35753;你感觉自己在和一个很smart的人对话,非常愉悦。


           


          但有趣的是,《引爆流?#23567;?#21644;《长尾理论》这两本书的主旨其实是相悖的。《引爆流?#23567;?#35848;的是“头部?#20445;?#32780;《长尾理论》观察的是“尾部?#34180;?#20004;本书在几乎相同的时期出来,同样流行,这个现象本身就非常有趣,它可能?#20174;沉宋?#20204;恰恰处于新、旧经济的转型期。而这些书在互联网业界流行,可能正好说明我们这些做互联网的,处于新、旧经济转型的前锋。这是我们的?#20197;恕?/SPAN>


           


          《引爆流?#23567;?#29992;来做运营的,《长尾理论》是用来做产品的,这就是它俩的对立统一。不过,尽信书不如无书。两本书都仅仅是社会学、经济学上的假说,并非“绝对真理?#20445;?#25105;们在运营和产品设计的时候,绝不能照本宣科。比如,国内有一些SNS网站,以一个社会学上的“六度?#25351;簟?#20551;说,以为搞n多层关?#30340;?#24405;就可以平定天下,如果不是为了骗骗VC,就基本属于把书读傻了的那拨。


           


          《引爆流?#23567;?#21644;《长尾理论》等等,又同时属于“快书?#20445;?#20284;乎读了就能立刻用于实践,增加工作中的一些小技巧。事实上也确实如此。但这类“快书”也有一个通病,就是会让人在战术层面自以为得计,而忽略了战略层面的思考。而真正能帮助一个人形成战略思考的,?#19994;?#19968;推荐是史书,当然不能是《明朝那些事儿》之类的故事会,一定?#20040;蟛客貳蹲手?#36890;鉴》、《明史纪事本末》等等。当然,这些书我现在也没时间看,仅仅是推荐给大家,呵呵。


           


          也有不那么厚的。?#26029;?#22303;中国》,非常薄的一本小册子,?#30740;?#36890;先生几十年前写的,我经常翻来看看,每次翻看时都感觉不是百度,而是先生更懂中国。?#28023;?/SPAN>


           

          星期六, 04月 21st, 2007 读书 7条评论

          最最最强烈建议百度搜藏改进一个功能!

          --增加保存用户登录cookies,不要让用户重开浏览器后,每次网摘都需要登录


          我现在每天平均要登录二、三十次,已经要被搞成“登录强迫症患者”了。


          实在太受折磨了。


          关键是百度搜藏这个产品确实还挺好用,相比同类网摘产品,稳定很多--但就这个登录问题,太让人难以忍受了。


           刚才?#30452;?#25240;磨了一次,因此,愤笔疾书。

          星期六, 04月 21st, 2007 互联网 19条评论

          360变局:周鸿袆更懂互联网

          (一)  困局


          360安全卫士诞生之初,即陷入困局。一方面,周鸿袆原来的3721是国内最早做插件的几家公司之一,现在你“放下屠刀”金盆?#35789;忠不?#32610;了,但你却做360来?#23545;?#25554;件。如此翻云覆雨,从商业道德上容易被竞争对手诟病;另一方面,360安全卫士要取信于民,必然需要遵守自己的几条原则,比如自己不能是插件,自己不做弹窗,不能做商业广告等等(详见360网站公布的“三大注意,八项纪律


           


          所以?#19994;?#26102;也很疑惑,周鸿袆为什么要顶着“骂名?#20445;?#33258;缚双手,非要做360呢?因此,我在他们邀请下,答应参与“360安全卫士督导委员会?#20445;?#24076;望自己能第一时间不?#32454;?#36827;了解360,看看周鸿袆到底准备怎么玩这个局;同?#20445;?#20063;承担起对这个软件的督导之责任。


           


          有点象下棋,周鸿袆的“三大注意,八项纪律”相当于让了对手一个车,一个马,开局就是困局。


           


           


          (二)  布局


          互联网其实只有一个问题:如何让用户访问你的网站。如同电信行业有进小区的?#30333;?#21518;一百米”之难,互联网真正的问题就在于用户最后的那个点击――而这,和你的网站是什么商?#30340;?#24335;、和你的网站多么有钱关系并不太大。


           


          为了解决这个问题,网站基本上有三个途径:


          1,  客户端(插件):客户端相当于往用户的电脑里安装了一俩“班车?#20445;?#33021;让用户“直达”网站


          2,  广告;用钱砸,拼命?#39029;?#29992;户


          3,  独特的服务,使得用户基本上不得不访问你的网站:比如新浪新闻


           


          360安全卫士出来后,?#19994;?#26102;分析这是一个客户端软件。但是,由于其自我?#38469;?#30340;“三大注意,八项纪律?#20445;?#20351;得我确实想不出来,即使这个客户端已经到达用户,它又能如?#25991;兀?#22240;为“三大注意,八项纪律”使得这个客户端基本上?#23433;?#24223;”了,就好像“班车”没有汽油,它无法到达周鸿袆所希望的web端。


           


          因此,我分析周鸿袆推出360主要是品?#24179;?#35774;,即做点好事,然后为自己的品牌增?#29992;?#35465;度。


           


           


          (三)  变局


          但事实证明,周鸿袆更懂互联网。360安全卫士最新的“个人定制”服务,使得他从?#27492;?#19981;可能的困局中,走出一着妙棋。


           


          360安全卫士的“个人定制”功能非常有趣,详细介绍点此链接。而简单来说,这项功能是鼓励用户制作带有自?#21644;?#20687;、个性信息、博客更新的360版本;然后你可以将其发给自己的朋友;当朋友使用这个版本的360安全卫士?#20445;?#33021;看到你的上述个性信息和博客更新。


           


          就这么小小的一个产品改进,同?#20445;?#36825;个产品改进也是遵循了“三大注意,八项纪律?#20445;?#20294;,发生了根本的变化。


           


          第一,360软件的客户端?#25353;?#20986;”web效应了――用户为了定制个性版,以及以后使用个性版,都使得360软件从自身一个客户端应有,变成web应有――而这种转变,全部是用户自觉自愿的,全部没有违背自己的“三大注意,八项纪律?#32972;信怠?#22826;妙的一步棋了!


           


          第二,   这个应用能产生病毒式传播效应。这点大家想想就明白,不详细说了。


           


          第三,   这个应有使得360安全卫士成为一个消费品。关于这点,非常重要,我下面详细说明。


           


           


          (四)  新局


          作为“360安全卫士督导委员会”成员之一,平心而论,我认为我们还是比?#32454;?#36131;的――至少截?#32842;?#21069;为止,360确实遵循了自己的“三大注意,八项纪律?#32972;信怠?#20174;另一方面,通过360督导委员的几次全体会议,我和周鸿袆也有了比较近距离的接触。我认为他和他所领导的这个360团队,确实在做事,并且,这次“个性定制版?#27604;?#25105;看到非常有趣的创新。我自己也在做一些互联网微小的创新,所以,我很愿意顺着360“定制版”目前的思路,抛砖引玉谈点想法:


           


          我认为,360安全卫士定制版,真正的意义其实在于它把一个“网络工具”类软件,转变成了一个“大众消费品?#34180;?#20026;了说明此点,我举例先:目前,360定制版已经有了诸如“马云版?#34180;ⅰ?#26446;彦宏版?#34180;ⅰ?#21518;舍男生版?#34180;ⅰ?#30334;变小胖版”等等,这些版本,都有娱乐和搞笑的意味,?#19978;?#32780;知,普通用户随后肯定会定制诸如“馒头版?#34180;ⅰ盎平?#30002;版?#34180;ⅰ败?#33993;姐姐版?#34180;ⅰ?#26446;宇春版”等等等等。


           


          当用户如此自主定制360的时候,360就不再是一个“凉冰冰”的互联网高手才会使用的网络工具软件,它会成为普通网民的一个“玩具?#34180;?#25105;们设想一下这样的情景:


           


          网民张三问李四:“我的机器IE怎么总弹出黄色网站”


          李四:“没问题,我把‘我的360给你用用”


          然后,张三获得一个“李四版”的360


           


          这种让用户感觉“亲?#23567;保?#22909;玩?#20445;?#19981;那么凉冰冰,将是软件传播决定性的因素。


           


          更进一步,360如果定位于“消费类软件?#20445;?#28982;后将网站首页改版为一个消费娱乐类网站,再搞一个“谁定制的360最好玩”PK大赛;或者联合“快乐男声”节目组进?#23567;?#24555;乐男生360版”定制传播――那么,360可能在2007年一年之内,真正崛起,将一款安全软件,成功转型为消费软件。


           


          其实我说的这些,周鸿袆肯定早就想到了。这些都是“个人定制”的题中之意――个人,即消费者。


           


           


          (五)  结局


          360安全卫士“定?#21697;?#21153;?#20445;?#26159;我最近一、两年所见,最巧妙的一个产品创新,非常有趣;而360安全卫?#30475;印?#33258;缚双手”到“另出奇兵”的整个项目操盘过程,也是我所见非常成功的案例。周鸿袆确实非常懂得互联网,?#26723;?#25105;们很多人学?#21834;?/SPAN>


           

          星期二, 04月 17th, 2007 互联网 33条评论

          创业博客(1):mayi.com 域名的故事

          上周参加了创业邦(www.cyzone.cn)的成立大会。创业邦是由IDG 和清科联手运作的项目,操盘手是非常有执行力的Mary。会前我和Mary 聊天的时候,说起自己想写一个创业博客。之所以有这个想法,是我所见一些创业团队博客,基本上成了公司PR的窗口,比如n多“黑板报?#34180;?#32780;我觉得这样的创业博客是不真实的――一个真正记录创业的博客,可能应是充满错误、愚蠢、矛盾、?#25343;?#21547;混、?#24742;!?#24472;徊和迟疑,就好像创业者的真实生存状态,如在黑暗的隧道中踟蹰而行,绝对不会是胜券在握的那种“绝对真理”样儿。


           


          因此,这个系列博客,写的就是关于我自己的错误、愚蠢、矛盾、?#25343;?#21547;混、?#24742;!?#24472;徊和迟疑的故事。


           


           


          (1)       mayi.com域名的故事


          很凑巧,蚂蚁社区收购mayi.com域名前两周,在5G的一次访谈?#20445;?/SPAN>keso和蔡文胜聊起mayi.com域名,蔡文胜估价是“Mayi.com单从这个发音来讲就?#23548;?#19975;美金?#34180;?#28982;后没多久我们就和mayi.com原域名持有人完成了交易。于是,有的朋友从表象上认为,麦田和蚂蚁社区还真有魄力,那么快就做了一个大决定。


           


          但真实情况并非如此。为了购买mayi.com的域名,我们和原来的持有人上海先生(化名)其实已经谈了整整一年――这个域名的谈判时间,已经?#23545;?#36229;过蚂蚁社区的年龄。?#28023;?/SPAN>


           


           


          大约在064月,因感觉在原单位不能发挥,我有了创业的想法。当?#20445;?#25105;对自己想做的事情大致有个思路,社区相关,那么紧接着就是为这个项目考虑一个名字和域名。有一次喝酒,谈起这个事情,一个朋友提起我前几年写的一篇文章《我们蚂蚁要说话》,就建议干脆用“蚂蚁”这个词。我觉得非常好。因为四个原因:


          第一,“蚂蚁”是一个专有名词,而不是通用名词。网站名最好用专有名词,这样方便传播和品?#24179;?#35774;。


          第二,“蚂蚁”是一种社会型动物,群居而合作,特别适合用来做社区类型网站


          第三,“蚂蚁”多数情况下是一个褒义词――至少比“小强”要褒义吧。?#28023;?/SPAN>


          第四,“蚂蚁”是平常、渺小但勤奋生活的,这和我想做的社区网站定位非常一致;我们想做的社区就是为普通芸芸众生的生活社区,不是一个充满炒作和噱头的娱乐网站


           


          上面四个原因,尤其是第四点,使得?#19994;笔本?#24471;“蚂蚁社区”这个名字,简?#26412;?#26159;天生是为这个项目准备的。?#28023;?/SPAN>


           


          但很明显,mayi.com的域名肯定早早就被注册了。


           


           


          不过,我似乎还有机会。我从whois查询相关注册信息,惊喜的发现mayi.com的域名持有人?#23588;?#26159;在国内(上海);然后更让我惊喜的是,他?#23588;?#36824;持有mayi.net


           


          我立刻从whois上查询的信息,辗转获得了先生的?#21482;?#21495;。然后我冒充一个刚毕业的大学生,希望从他手里购买域名。他有点吃惊我能联系上他,因为这个域名他已经持有6年了,也不知道该卖多少钱。


          “两千吧?#20445;?#25105;说,“这已经是非常非常高的价格了?#34180;?/SPAN>


          他说要考虑一下,然后就挂了电话。


           


          过几天,我又打过去,先生依旧没有报价,还是要?#39029;?#20215;。但话里行间,我感觉他已经找一些人咨询过价格,“这个域名?#39029;?#26377;了6年,每年2万我觉得差不多了?#20445;?#20182;说。听到这我迅速?#28010;?#20102;一下,感觉这两个域名10万可以拿下。老实说,这个价格我认为挺合算的;但当时我的项目还没?#19994;?#22825;使投资,我不可能仅仅为了域名就拿出那么多钱。


           


           


          大约7月份左右,我已经非常下定决心要做“蚂蚁社区”项目,于是再度联系上海的先生。当我预先准备接受10万的报价?#20445;?#20182;却涨价到15万。我很生气,但没辙。又过了一?#38382;?#38388;,当我又做好接受15万报价?#20445;?#20182;又涨到了一个天文数字的美元。“因为mayi的英文是有意义的,May I,我可?#26376;穡?#36825;个域名放到国外可能能卖出一个好价钱?#34180;?#25105;狂怒,感觉自己不断和他交易,其实不断提高了他的胃口,并?#19968;?#37266;了他的域名投资欲望。


           


           


          但我实在太想要mayi.commayi.net这两个域名了。于是在10月份,我拿到100万人民币的天使投资后,蚂蚁社区即将上线?#20445;?#25105;和张先生又联系了一次。这次他没提出那个天文数字的美元,但价格还是几十万,很高。我们差点能成交,不过最后没成。我特别愤怒,在电话里和他?#26376;?#36215;来。我认为自己只有100万人民币投资,但敢于先拿出几十万买两个域名,已经够有魄力了,但他?#23588;?#36824;不满足。然后蚂蚁社区上线,启用了maayee的域名,我下决心不再试图去买mayi的域名。因为蚂蚁社区已经上线,我再去找他,他的价格更贵。


           


           


          蚂蚁社区上线后,发展还不错。我用着maayee的域名,也觉得十分顺利,心里暗自庆幸自己当时没花钱买mayi.com。但,人算不如天算,情况发生变化了:


           


          蚂蚁社区上线是在0610月底,当时一上线,我们就把网站的联系方式,公?#20037;?#31216;等等公开放在了网上。但没想到的是,11月底,?#26412;?#26576;公司上线一个网站“蚂蚁xx?#25253;D―它的网站名正好是我的公?#20037;?#23427;的域名和maayee非常接近;它的公司业务方向和我们蚂蚁社区也有一些相似之处。


           


          面对这样的“巧合?#20445;?#25105;实在无言。国内做互联网的环境实在太恶劣了。当“蚂蚁xx”开始出席一些会议,参加一些评选,做一些联盟开?#32426;?#24191;?#20445;?#24403;有一些找“蚂蚁xx”网站的电话打到我们这儿?#20445;?#24403;有一些拜访“蚂蚁xx”网站的用户来到我们公司时――我决定,既然你?#23567;?#24039;合?#20445;?#37027;我就有釜底抽?#24314;D―拿下mayi.com域名。


           


          在这个关键的时候,keso和我们的天使投资人浙江红鼎创投的刘晓人给?#23435;?#20851;键的支持。事实上,正是他们帮助我下最后的决心――我几次找keso咨询,反复询问什么价位合适,keso一直建议我在某个价位尽快搞定;而刘晓人的红鼎创投为蚂蚁社区追加投资,他也是让我无论多大的代价,一定要尽快拿下mayi.com域名。红鼎虽然进入风险投资领域的时间不长,但是刘晓人老到的经商和投资感觉,?#26376;?#34433;社区的信?#27169;?#20197;?#30333;?#21152;的投资――帮助我们做出了一个正确的决定。


           


           


          于是春节前,我请一位不是做互联网的女性朋友帮忙,再度开始和上海的先生谈?#23567;?#20043;所以如此,是因为先生已经知道蚂蚁社区上线,我如果自己出面,可能他?#21482;?#28459;天要价。终于,春节前我们几乎谈定最终价格。一个天价。


           


          春节后,当我们即将成交?#20445;?#21448;起变故。先生决定只卖mayi.com,而不卖mayi.net。我怒了。给先生发了一封措?#26159;?#30828;的信件,提出我这边再加一点钱,但一定是两个域名;否则,我们一拍两散,但我以后绝对会设法让这个域名不能再卖到那么高的价钱。终于,先生答应了――很庆幸,他不知道?#26412;?#36824;有一个“蚂蚁xx”网站。


           


          所以,当蔡文胜回答keso关于mayi.com估价?#20445;?#25105;这边和张先生的域名转移的法律文件都已经基本准备完毕。4月初,我飞去上海,一天之内完成交易,回到?#26412;?/SPAN>


           


          “现在,蚂蚁社区的命运终于完全掌握在我们自己手里了?#20445;?#31532;二天是个周六,我们?#31896;?#21152;班,在会上,我对团队成员说。


           


           


          如果没?#23567;?#34434;蚁xx”网站,我不会花这几十万的天价购买mayi.com域名――这就是mayi.com域名的全部故事。而这个故事里,作为创业者的我,大家可以看到,我并没有先见之明,也并没有太大的魄力;仅仅是因为环境因素变化(出来一个蚂蚁xx网站),才使得我不得不快速调整,愿意拿出天价购买mayi.com域名。想想吧,那个“蚂蚁xx”网站其实比我们有钱多了,如果他们先买了这个域名,我们蚂蚁社区还不难受死了?! 


           


          而这,就是创业的故事。在黑暗的隧道里,创业者犹豫、迟疑,情况在不断变化;但最终,真正的创业者一定会迈出坚定而正确的第一步。


           


           

          星期一, 04月 16th, 2007 互联网 33条评论

          垂直搜索不靠谱,说说搜评网等等

          我对业界还算比较关心的,但知道?#23567;?#25628;评网”这个站,还是最近两天。特别是今天,看到搜评网出了一个声明,其中一句话让我实在忍俊不住:“搜评CEO张小飞是垂直搜索领域的先行者。。。。。。对同事的?#23435;?#20851;怀上,是一个?#32454;?#30340;领导?#25253;D―我见过做互联网做到吐血的、贩黄的、夫妻反目的、丧心病狂的、?#28508;?#20026;奸的;但做互联网到“?#23435;?#20851;?#22330;?#22320;步的,还是第一次见到。


           


          因此本着“?#23435;?#20851;?#22330;?#30446;的,我很诚?#19994;?#21578;诉搜评网以及现在还在做着?#25353;?#30452;搜索”网站的诸多网站,告诉他们一句?#32963;?#20043;言:垂直搜索确实不靠谱。


           


          从?#38469;?#38590;度上来说,垂直搜索弱于通用搜索,但这还不是垂直搜索的关键问题。(有意思的是,我发现几个垂直搜索网站都号称自己在?#38469;?#19978;拥有专利或者发明什么的――其实这正好是相比通用搜索?#38469;?#19978;的外强中干)。垂直搜索真正的致命困境在于两点:


           


           


          一,垂直搜索网站?#23545;?#20302;估了百度的实力和百度对盈利的?#37322;?/SPAN>。我认为,垂直搜索网站估计还只把百度看作一个通用搜索网站。错了。百度现在已经是中文第一的web门户。这里解释一下,百度的用户价值远高于新浪,因为新浪的用户绝大多数是浏览,鼠标用户;而百度的用户无论通用搜索,还是贴吧、空间,其用户都是“?#27605;?#20869;容?#20445;?#38190;盘用户――因此,真正在web?#35828;?#19968;锁定网民的是百度。(客户端是第一锁定用户的是QQ――所以百度和QQ绝对100%会有一场恶战)。当百度事实上成为中文第一web门户,这意味着什么?这意味着他做任何产品都可以凭借门户的高流量,快速地“后发制人?#34180;?/SPAN>


           


          从另外一个角度看,百度在纳斯达克的盈利压力一直非常大,因为百度目前主要的收入来源还仅仅是竞价广告。这样,一方面是巨大的流量;一方面是不那么满意的收入?#35805;?#30334;度都逼急得到日本去找收入。如果这个时候,国内有一个巨大的收入模式出来,并?#19968;?#26159;搜索方面百度老本行――你说百度会不做?!PM部门23个人就搞定了;而百度PM部门好像有百来号人吧?


           


          所?#20852;?#22914;果真的有利可图而百度不做,李彦宏的面子上都过不去嘛。因此垂直搜索网站认为自己先行一步,百度船大难掉头的想法,非常之?#23383;掃D―其实主要是目前垂直网站压根没有明确的、大的收入模式而已;但凡要是某类垂直搜索真的?#20889;?#30340;收入之可能,比如卖火车票的吧,百度分分钟钟在首页搞一个“火车票搜索?#20445;?#21035;的垂直搜索100%靠边站。百度做个“火车票搜索?#20445;?#26377;难度吗?


           


           


          二,垂直搜索网站?#23545;?#39640;估了自己对垂直行业的影响力。垂直搜索网站是在和垂直行业网?#23601;?#19968;个博弈。本质上,所有的垂直行业网站处于一种“囚徒困?#22330;保?#24471;利的是垂直搜索网站。这种博弈游戏,新浪玩过,玩的很成功;但换到垂直搜索网站就要打个问号了。两者的区别,在于“新?#22235;?#24335;”中,宿主网站更依赖于“流量?#20445;?#32780;垂直搜索网站的宿主网站,是各个行业网站,他们对“流量”的依赖相对较弱。就这么一点点对“流量”依赖强度的差异,使?#20040;?#30452;搜索网站的博弈游戏,很难玩大――宿主网站看你差不多大了,如果没有?#20040;Γ?#20998;分钟就不让你?#33453;饋?#20869;容。


           


           


          上面两点即是我的“?#23435;摹?#20043;言。有人说了,你麦田唱衰?#25353;?#30452;搜索?#20445;?#38590;道别人就没看出来?#38752;?#23450;有人看出来了,但他们缺乏“?#23435;?#31934;神?#20445;?#20182;们不说;但还是有相当一部分人对?#25353;?#30452;搜索?#36125;?#26377;幻想。那么,幻想是怎么产生的呢?


           


          幻想在于迷信“搜索”概念了Google牛啊,google伟大啊,所以?#29992;?#22269;到?#26412;?#21733;几个都不约而同地辞了职,搬进了车库或者商住两用楼,“我们要挑战google?#20445;?#24471;,做搜索吧,但通用搜索google做了,总?#27809;?#20010;花样吧?得,做垂直搜索吧。于是,就垂直搜索了。


           


          幻想在于“快速发展”的光晕效应。比如搜索火车?#20445;?/SPAN>alexa起来的多快啊――但拜托,你看看查询基金现值的网站,起来的也特别快啊,咱为什么不做基金查询呢?呵呵。所以“光晕效应”害死人啊。一项互联网服务可以非常犀利,象刀子一样,非常快速地发展,然后快速到达――天花板。


           


          最根本的幻想还在于把互联网看作机会主义的战场,而不是真的信仰互联网。


           


           


          最后,我特别希望有在垂直搜索网站负责?#38469;?#30340;哥们,快“?#27492;?#21543;。?#28023;!!!!!?#34434;蚁社区诚?#20852;?#32034;相关?#38469;?#20154;?#20445;?#37117;招了半年了快。哥几个别做垂直搜索了,来蚂蚁社区吧。


           


          “?#27492;?#20043;简历投放邮件:libing#gmail.com


           


          Btw.我对同事也非常之“?#23435;?#20851;?#22330;?#30340;喔!


           

          星期一, 04月 2nd, 2007 未分类 62条评论
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