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          麦田的读书生活

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          海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?

          我写博客对业界进行观察,有时候难免会顺着思路对网站进行预测。事后看来,这些预测,一半准确,一半不靠谱。但有趣的是,不知道什么原因,我对陈一舟千橡的预测,都极为准确。比如,在mop最鼎盛的时候,也就是将近1000多员工的时候,我就和一个朋友打赌千橡上不了?#26657;?#36194;了一顿饭。呵呵。


           


          但,所有预测,所有关于陈一舟的预测,都不如我在陈一舟高调宣布PK王兴,谁胜谁负还不好说所预测的,“这次王兴离职不到一年,就出来了海内,却让我大跌眼镜,就好像萧何好不容易千辛万苦地月下追上韩信:“你丫快跑”,萧何一边说着,一边从背后牵过一匹良马,“这是主公送你的””——我的话音未落,这才几天啊,海内果然正式宣战校内。我这也太准了。哈哈。太搞笑了。


           


           


           


           


          不是我事不关己幸灾乐祸,实在是海内和校内两家,玩的太有戏剧性:首先演了一出《长坂坡》,王兴在5Q的鸡?#21364;?#20891;围堵下,杀出一条血路;然后玩了一出《收魏延》,嘿,咱陈老师不打了,陈老师有钱,“我和你的枪和炮是一样的,但是我的子弹多,我可以取胜”,所以最后“胜”的还是陈老师——他把校内网买了;这边厢你我看戏的,以为天下大定,陈王联手上《将相和》了;但想都没想到,大幕拉开,原来是《捉放曹》;然后双方再次开打——合着,陈老师还是要给我们演出《七擒孟获》啊!“子弹多”的玩法就是不一样,懂了喔?#23458;?#19971;次都可以。?#28023;?/SPAN>


           


          哈哈,不开玩笑了,说真的,认真说说“海内宣战校内”:


           


          陈一舟在校内网试图进军白领市场,思路没错,但他的方法是错误的,甚至可以说是荒谬的。在进军白领市场之前,一定要了解校内网的特点——现在大学生最在乎什么?!就业!因为扩?#26657;?#29616;在大学就业问题,就和当年我们“千军万马走独木桥”的高考一样。从另一个方面说,校内网?#27809;?#26368;大的流失就是“毕业离校”;所以,如果我是陈一舟,我在进军白领市场之前我一定要盘点?#19994;祝?#25105;校内最大的问题是“毕业流失”;大学生最需要的是“就业问题”——这两点一结合,再和我自己站方的“白领”定位合起来,那么我如果提供一个和就业相关的服务,不就一举三得吗?


          1,  现有校内网?#27809;?#27969;失降低


          2,  满足大学生需求


          3,  校内网也切入了白领市场


           


          一件一举三得的事情,陈一舟不去做,却偏偏要亦步亦趋照搬facebook的“公司邮件”注册模式;然后露出硕大的后门,让海内网“从校内到海内  为毕业做准备”,一句响亮、通俗的口号击破——说到这里,比较一下吧:海内网的口号和陈一舟提出的“立方体?#22791;?#24565;,谁更懂互联网?!


           


          我在前文?#20852;?#36807;,海内和校内的PK,我看好海内,原因即在于此:“子弹多”,有钱绝对不是网站成功的充分条件,否则中国人民银行早就是google了;山西煤老板也可以facebook了——对互联网的理解,才是关键所在。陈一舟几年来,吃亏就吃亏在不懂互联网。


           


           


          有意思的是,海内这次那么针锋相对校内,让我对王兴更看高一线。最近有篇关于王兴的介绍《制造流行——观察创业者王兴》,我认为还没说到点子上。王兴最大的特点是在温和低调平易近人和蔼可亲的姿态下,做事够“狠”:抄袭facebook的时候,抄的彻底,css代码都抄;推广校内的时候,在校园帖海报帖的彻底;而现在这么反出曹营后,这么快这么直接就针锋相对老东家,斗的彻底。人才啊!


           


          这样“彻底”的?#20040;?#26159;容易快速上位;而坏处是,嗯,以后谁要是买海内,肯定要和王兴签一个长期合同——50年不变!


           


          哈哈。


           

          浏览数: 次 星期二, 11月 27th, 2007 互联网

          32条评论 to 海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?

          1. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            老大,我的《制造流行――观察创业者王兴》不是解读王?#39034;?#21151;的全部原因。就像我那篇开头所说的,只是观察他怎么利用个人魅力做传播的。不过,还是要谢谢引用?#28023;?/p>

          2. stone2.0 on 11月 27th, 2007
          3. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            老大,你?#30475;?#37117;来个事后诸葛亮,不烦恼啊,你的蚂蚁网什么时候能烧出点money呢?

          4. theocrat on 11月 27th, 2007
          5. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            前途未定
            成者为王,败者为窟
            你对他有意见啊?

          6. 铁血银鹰 on 11月 27th, 2007
          7. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            我用海内,
            不?#19981;?#29579;兴的职业操守

            麦田不应该做蚂蚁的ceo

            keso比较好
            专心扯淡

          8. 鸿鹄将至 on 11月 27th, 2007
          9. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            宣战吧,sns的领军?#23435;?#25105;认为应该是王兴。
            陈一舟老老实实做校园比较好

          10. wchao on 11月 27th, 2007
          11. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            偶理解的互联网行业中的“个人媒体”就是比谁能忽悠,越能忽悠魅力越大。

          12. 沈蚊 on 11月 27th, 2007
          13. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            [emot]2[/emot]比喻的有意思。。。

          14. 王川 on 11月 27th, 2007
          15. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            老麦可怜啊,现在竟然沦落到让?#35828;?#26538;使的地步了,你要是?#32972;?#25226;蚂蚁好好做做,不要每天不务正业的到处胡说八道,何至于此呢

          16. tianmai on 11月 27th, 2007
          17. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            王兴不地道啊,

          18. dahuluhg on 11月 27th, 2007
          19. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            校内?#20011;?#26126;确向海内宣战了!
            校内网?#20011;?#23631;蔽了关于”海内“的所?#20889;?#27719;,可以参看
            http://hainei.com/blog?a=read&r0=101349&r1=100633

          20. joe on 11月 27th, 2007
          21. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            王?#39034;?#20102;不少网站 碰运气成了一个 你们这些互联网大忽悠还真把他?#27604;宋?#20102;。。。 麦田的博客越来越没意思了

          22. 枪 on 11月 27th, 2007
          23. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            挺看好王兴的,不管如何,他也是国内WEB2.0网站开拓的新驱了。

            我们也一直在努力的做我们的WEB2.0创新:

            http://www.3user.com

            这个网站也有很多的借签,但可以说没有任何的抄袭.

            PS:

            Facebook可以抄,但不管是海内还是校内, 还是其他,目前看来只能做到神似,根本不是同一级别的应用;

            放在一起讨论根本是对FB的侮辱。

          24. 3user on 11月 28th, 2007
          25. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            没看好国内的SNS,如果王继续炒作,我看再也不会有以前的运气。
            有的投资人,眼光就那么的。
            别看Facebook在美国火爆,但在中国很难行得通。现在国内这么多SNS,一个也不用,都没有什么实用价值。

          26. 孝强 on 11月 28th, 2007
          27. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            陈一舟难道真的没有与王兴签限制同业竞争的合同吗?#23458;?#20852;会不会有法律纠葛?

          28. wsh on 11月 28th, 2007
          29. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            一个市场还没有培育起来呢,就窝里反,早晚都的死。麦田看着?#24605;?#30340;sns高的这么?#28982;?#26397;天,自己的蚂蚁冷冷清清,就不寒碜的慌?

          30. 扯淡 on 11月 28th, 2007
          31. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            收藏至20ju.com

            明天草根网访谈校内网CEO许朝军

            http://www.20ju.com/content/V13591.htm

          32. 草根网 on 11月 28th, 2007
          33. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            看你的文章很有意思
            但是看了别人的评论 脑子一片空白
            ~呵呵~

          34. 小巩 on 11月 28th, 2007
          35. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            “从校内到海内 为毕业做准备”,一句响亮、通俗的口号

            这是一句多么响亮的口号啊,但是这个口号里如果没有“校内”,就什么都不是,搞出这句口号的人,难道没有一点职业素养和道德底线吗?

            麦田真的是懂互联网,希望你的蚂蚁网能撑到明年别死

          36. 随便 on 11月 28th, 2007
          37. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            我看蚂蚁网
            这几天在麦田的blog上面瞎逛,感觉麦田文字功底不错,对于一些事情分析得的确蛮透彻,收获颇丰。同时发现一个有趣的现象,大家对于麦田的?#26376;?#36890;常都是佩服的,但对于麦田运营的蚂蚁网,却多持批评意见,甚至有的人认为蚂蚁网很垃圾,麦田花在blog上面的时间太多,荒废了。呵呵,我向来?#19981;?#20945;热闹,这里就自己瞎掰唬几句好了。
            首先嘛,我认为蚂蚁网有可取之处。学过市场营销的人都知道,在一个信息越来越?#35813;鰨?#36880;渐扁平化的世界里面,未来的企业营销和?#25918;?#25512;广将越来越?#35272;?#20110;消费者之间自发的口口相传,消费者之间通过个人关?#20302;?#33616;商品,比商家直接向消费者推销商品的成功率要高很多,而且容易形成?#25918;?#25928;应,这也是很多厂家依靠?#27605;?#32780;不是传统营销渠道就能够获得相当市场份额的原因。蚂蚁网尝试将这?#30452;?#26469;是隐式、日常生活中的关系在网络这个平台上?#35813;?#30340;显现出来,并促使他自然的发生,这条路是绝对正确的。
            但是,这里面有个问题,消费者之间推荐商品,强烈?#35272;?#20110;他们之间的个人关系,蚂蚁网上的?#27809;?#20043;间的关系是什么?— 陌生人。所以,推荐无法自然的发生,或者发生得很少。怎么来解决这个问题呢?培养?#27809;?#20043;间的关系,建立?#23578;?#30340;?#27809;?#31038;区以及社会关系网。这也是麦田正在努力做的事情,但是貌似并不成功。
            如何建立一个社区呢?熟悉social networking的人都知道,一个经典的社会关?#30340;?#22411;中包含两个元素,identity和object,?#27809;?#36890;过基于object的分享,讨论,聚?#28023;?#21512;作,和object的交互形成了关系,信誉和自己的特性。很重要的是,这个object要有用,有趣,有分享的价值,而整个社会网络是围绕在object周围自发的产生的。我不知道商品是否有资格去作为这样一个object。但是,起码,要建立这样一个社会网络,就一定要时刻突出object,将其作为一等公民,引导?#27809;?#22312;使用网站的各个时刻都和object显式或者隐式地进行交互。
            通过这几天试用蚂蚁网,发现他几个很致命的问题
            不知道是干嘛的。一方面是这种模式在中国还算比较新,有个?#37038;?#32531;冲期,另一方面,蚂蚁网对作为它核心的object — 商品突出不够。看看首页,朋友生活秀,推荐进行时,特色店铺秀,?#20808;?#21697;味秀,想展示太多东西,很混乱,而“宝贝”仅仅在右下角出现了一小块。不客气的说,对于我这种懒惰的人来说,仅仅看了首页以后,就很不?#22836;?#20102;。oh,my god,这到底是个什么东西,我能够用它来做什么。?#19994;?#36825;个网站来是发现新鲜好玩的宝贝的,不是看人,不是看商店。我不care其他人,我是最special的,它带给我的即时价值是什么。推荐进行时倒是涉及到“宝贝”了,但是推荐什么?怎么推荐的?是评论的人最多吗?是评价最高吗?还是因为是hard-code进去的?i have no idea
            信息匮乏。推荐宝贝:2个;24小时最热宝贝:2个。不是号称100万个宝贝吗?怎么才给我2个?
            不够web2.0。若干分钟以后,?#19994;?#36827;去“宝贝”这个?#35828;ァoly,更乱,最新上传宝贝,全是茶叶,。。。。。。,不区分商家添加的商品,和普通人发现的有趣商品的吗?我想找的是别人认为好的,别人收藏的,而不是最新的销售信息。最热宝贝,和首页是重复的。能不能来点“长尾”,“个性化”和“细分”?“浏览最多的宝贝”,“被收藏最多的宝贝”,“评论最多的宝贝”,“排名提升最快的宝贝”,“最受蚂蚁欢迎的手机”,“最适合送情人的手表”之类。
            社区,宝贝,会员,?#20808;?#19981;是一个统一的整体。社区倒是有点意思,咋一看还以为和?#20808;?#24046;不多,仔细看才知道是个公众聊天广场。不过,“妈咪心”,?#20843;?#23453;宝”这些个名字取得真是有点无厘头,玩酷不是这样玩的吧。社区头条,?#21543;?#26194;我的几件HABA宝贝”,恩,?#19994;?#26159;挺?#19981;叮?#28857;进去一看,帖子名?#30452;?#25104;了“看秦时明月如何PK浪客剑心”,此帖子非彼帖子。oh no,还有bug。抛开这个不说,?#21543;?#26194;我的几件HABA宝贝”的作者并没有收藏这几件宝贝,这让我很郁闷,都没有办法评论。
            总而?#28798;?#34434;蚁网给人的最大感觉就是少而且乱。建议:

            定位更明确,就是宝贝的收藏和分享。把个人页面变?#26432;?#36125;的介绍,关于宝贝的故事,对于宝贝的评论,自我生活的展示。把社区变成大?#19968;?#30456;炫耀宝贝的大晒场。以晒宝贝为荣,?#24444;?#20026;耻。挑衅地勾起分享的欲望。
            根据品味对会员进行评级。“xx专家”,“xxx?#27604;恕保琫tc。用最简单的方式,引导?#27809;?#20043;间的交互。
            对宝贝进行更深层次的挖掘,挖掘出收藏和分享的价值。“最适合女生”,“最适合夏天穿着”。
            总之,?#21592;?#36125;为载体,晒宝贝为核?#27169;?#20998;享为辅,打造一个个性化的宝贝show场
            晕,不知不觉写了这么多。。。。。。。。。。吃饭去了

          38. michaelwp on 11月 28th, 2007
          39. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            楼上michaelwp说的不错,观察很细腻,思考的也很好。谢谢!

          40. maitian99 on 11月 28th, 2007
          41. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            弱者往往会得到同情

          42. bsmt on 11月 28th, 2007
          43. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            michaelwp:这一?#39759;?#32463;典:

            一个经典的社会关?#30340;?#22411;中包含两个元素,identity和object,?#27809;?#36890;过基于object的分享,讨论,聚?#28023;?#21512;作,和object的交互形成了关系,信誉和自己的特性。很重要的是,这个object要有用,有趣,有分享的价值,而整个社会网络是围绕在object周围自发的产生的。我

          44. stone2.0 on 11月 28th, 2007
          45. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            http://www.productclash.com/
            一个有意思的网站,麦田可以借鉴一下
            ?#27809;?#20043;间可以比拼宝贝,通过这样的小游戏,也许可以帮忙聚集人气

          46. michaelwp on 11月 29th, 2007
          47. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            麦老师把陈一舟扁得够呛了,呵呵
            一句“不懂互联网”,把陈一舟打成外行人士
            估计陈一舟恨得咬牙切齿
            麦老师唯一称道陈一舟的是?#26102;駒俗?#33021;力,这样一来,感觉陈一舟好象更适合炒股票之类的行当

          48. 梦游客 on 11月 29th, 2007
          49. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            [quote][b]以下引用梦游客(游客)在undefined发表的评论:[/b]
            麦老师把陈一舟扁得够呛了,呵呵[br]一句“不懂互联网”,把陈一舟打成外行人士[br]估计陈一舟恨得咬牙切齿[br]麦老师唯一称道陈一舟的是?#26102;駒俗?#33021;力,这样一来,感觉陈一舟好象更适合炒股票之类的行当[/quote]

            现在看来,这篇文章写的有点过于戏谑,还是应该?#26197;?#20005;肃点。呵呵。

          50. maitian99 on 11月 30th, 2007
          51. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            [quote][b]以下引用maitian99在undefined发表的评论:[/b]
            [quote][b]以下引用梦游客(游客)在undefined发表的评论:[/b][br]麦老师把陈一舟扁得够呛了,呵呵[br]一句“不懂互联网”,把陈一舟打成外行人士[br]估计陈一舟恨得咬牙切齿[br]麦老师唯一称道陈一舟的是?#26102;駒俗?#33021;力,这样一来,感觉陈一舟好象更适合炒股票之类的行当[/quote][br][br]现在看来,这篇文章写的有点过于戏谑,还是应该?#26197;?#20005;肃点。呵呵。[br][/quote]
            哈哈,没必要这么严肃嘛。。。之前竖个?#35889;?#23601;好。

          52. 谢三少 on 11月 30th, 2007
          53. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            妈的,看以后谁还敢收?#21644;?#20852;做的公司

          54. 123 on 12月 1st, 2007
          55. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            校内最大的死结在于“校内”这个名称。若能适时更?#27169;?#25110;许“海内”未必有什么优势。

          56. eric on 12月 2nd, 2007
          57. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            现在校

          58. 123 on 12月 4th, 2007
          59. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            陈一舟在等着看谁投资王兴. 然后起诉. 至少可以弄点赔偿金. 现在起诉王兴. 啥也没有. 嘿嘿. 先按兵不动.

          60. ?#19994;?#29748; on 12月 4th, 2007
          61. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            我觉得海内没戏

            我觉得王兴做海内凭借的无非以?#24405;?#28857;:

            1、做校内网的经验和知名度

            经验固然是有的,但是?#28982;?#21644;?#27809;б丫?#22833;去了;知名度也就是在圈里,普通千千万万个?#27809;?#35841;来管这些;就算有一些圈内的名人来助兴,顶多算是启动?#24335;稹?#36335;还长着呢,这点优势靠不住

            2、海内这个域名的优势

            似乎听起来海内范围更广阔,什么从校内到海内,什么海内存知?#28023;?#22825;涯若比邻。还沾了点“天涯”的知名?#21462;?#20294;是这些也就能拿来当噱头抄抄。没听?#30340;?#26576;人因为名字好就成功了。这个优势也靠不住

            3、产品人群定位的差异化

            原本听说海内是做白领的,校内虽然启动了高中和白领,但至少还有机会可以一搏。但是今天去体验,发现注册后,即便我选择?#20011;?#27605;业,输入的仍旧是学校的信息。校内似乎还好一些,至少是通过公司邮箱来验证注册的,?#19978;?#40664;认推荐的还是校友关系链。双方都没有做到位,但是从产品来看校内还略?#21152;?#21183;。再凭借目前的?#24335;?#21644;推广实力,海内拿什么去赢得白领市场呢?这点甚为?#19978;?/p>

            4、更真实的?#24605;?#20851;系社区

            关于这点,谢文老师的《十谈交朋友》说的很好,真实社区就一定好么?其实我个人都很怀疑。就算?#20302;?#38480;制我用中文ID注册再自动识别,?#19968;?#26159;可?#21592;?#36896;一个的嘛。你难不成还让我举着身份证验明正身?真实的确是SNS的亮度和源泉,但是真实也是分为很多程度的,没有绝对的真实,只有相对的真实。

            具体看我博客吧,不过我不想赌饭。哈哈

            http://hi.baidu.com/hxwblog/blog/item/61437ddee700615794ee37c2.html

          62. 飘缈游侠 on 12月 14th, 2007
          63. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
            登陆海内网站,吓了一跳,白花花的底色凸显几行黑字,原来还得有请帖才能加入?? 和我们的社会主义一样,完全属于初级阶段,前途不知咋样。。。

          64. facebook on 12月 19th, 2007

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